Change Marketers

El libro incluye por primera vez publicado el Nuevo Código Ético de la Asociación Española de Marketing: Somos conscientes de la responsabilidad que tenemos con todos nuestros stakeholders, empezando por el destinatario final de nuestros productos y servicios, asumiendo responsablemente nuestro papel de agente capaz de promover cambios positivos en la sociedad. Rafael García Gallardo, Director de Madrid School of Marketing – MSMK : Change Marketers supone un paso mas allá del marketing que aporta valor al entorno. No sólo la evolución existe desde el foco social, sino que el progreso no es real si el profesional del marketing o de las ventas no se desarrolla desde la persona. José Carlos León: La Publicidad Salvará al Mundo. Si consideramos la publicidad como el reflejo de una marca y hablamos de marcas que pueden cambiar el mundo, la publicidad seguirá siendo la principal de sus herramientas para lograr que los consumidores elijan su visión de las cosas, y ejerzan ese derecho al voto que hemos dicho es cada compra. Javier Creus: Si todo ha cambiado, ¿por qué no cambias tú? Si nos ves como clientes te pierdes la mitad, somos productores también. Si nos hablas como espectadores es que aún no has entendido nada, a veces nuestra voz influye más que la tuya. Cande Sánchez Olmos: La retórica como motor de transformación. Si la publicidad es un lenguaje social dominante y la lengua un sistema de valores, reflexionamos sobre la publicidad como discurso que puede elegir qué tipo de valores y argumentos quiere transmitir. José Illana: Marketing reputacional: el valor de la confianza. Hablar de sostenibilidad es hablar de innovación. Hablar de innovación es hablar de negocio. Hablar de negocio es hablar de riqueza. Para mi hablar de riqueza es hablar de un mundo mejor. Oyer Corazón: El Cliente cambiará el mundo. Vamos a hablar específicamente de Diseño Gráfico, de Tipografía, de Señalización y de Design Thinking …